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让商家读完销量翻八倍之(三)店内摆放
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LEAD


上期我们探讨了如何用橱窗吸引顾客,将顾客吸引进店铺之后,好的店内摆放是留住顾客的第一步。那么该如何走好这一步呢?我们继续用零售服装店举例子。




一、店铺区域划分



对店铺的销售程度进行区分,用ABCD进行区别。



一般我们会根据顾客的行走路线、视线移动规律以及商品的销售量,将店铺营业区按顾客最易接触等因素的顺序依次分为称为A区、B区、C区和D区;


A区-热销区:用于新品、应季产品和特别推荐产品,产品正面悬挂;该区域非常适合对新上市的商品进行推广。



B区-次销区:可摆放之前在A区摆放的货品或新品,或者码数齐全的产品;该区域的商品销量平稳,适合快速消化商品库存。



C区-平销区:个性鲜明的款式搭配,用颜色抢眼的款式摆放。



D区-冷销区:容易被顾客忽略的区域,可摆放百搭产品、畅销款做正挂,或通过辅助摆放道具和人为引导,提升顾客的关注率。



再根据单个区域的销售情况,用英文加数字的方式对单个货架进行命名:比如A1最佳热销销售货架、A2次级热销货架、A3一般热销货架,进行区分。





二、商品品类分区




不同风格的商品摆放的位置也是大不相同的,比如男女装要区分开,配饰包包的摆放也要区分开,做到分区的内容固定且稳定。




干净、整洁的分区让顾客赏心悦目,激发顾客的购买欲。





三、商品的摆放组合类型



大部分店铺是色系摆放,具体摆放的规则因商品结构以及色彩占比而定。一般店铺摆放的组合类型,可分为如下三类:


01

色彩组合



将产品进行色彩分类,用渐变、间隔、重复等摆放方式进行摆放。



02

面料花色


将产品以同面料组合或同花型组合进行摆放。



03

系列化


据产品系列或不同品类进行搭配组合摆放,增加附加销售。当商品结构不够系统和完整时,我们可以利用色彩摆放法给顾客更好的感观体验。






四、色彩组合摆放的方法



01

渐变排列法



色彩逐渐变化,可分为色相、明度、纯度、冷暖和彩虹渐变,这类摆放的方法可以给消费者视觉上的舒适。



这类摆放方法常用于:颜色丰富的商品,单品多色的商品。





02


间接摆放法


通过两种以上的色彩间隔和重复产生节奏和韵律,使店铺充满变化,使顾客感到兴奋。



对比的形式有:色彩对比、明度对比、纯度对比、有彩色和无彩色的对比、花素间隔常用于系列感较强的商品




03

 对称法


以一个中心为对称点,两边采用相同的排列方式;这种摆放方法给人稳重和谐安定的感觉,是人们习惯的摆放法。


方式:点对称、均衡对称






04


无序连带搭配摆放


货品的色彩没有规则可寻。




或是商品在摆放时,一套服装的搭配款式摆放在一起。(比如上衣加长裤摆放在一起)


以上只是其中一部分的方法。



一个合格的店主,想要完成一组好的货架摆放,需要通过不断地摆放实践,累积经验;也需要深入的理解商品的特点,把设计师想要表达的风格和特征还原到店铺的同时又适合顾客。



最后分享一个摆放步骤:


1. 摆放分区:根据商品的上架时间进行货品摆放区域的规划,在季末时,则根据货品的销售情况或库存情况进行区域规划。


2. 墙架摆放:先正面悬挂后侧面悬挂摆放。


3/4. 中岛架/展台摆放:先中岛货架摆放,再展台摆放。


5. 模特:先橱窗,后店内模特。


6. 细节调整:包括摆放补货,正面悬挂/侧面悬挂的摆放细节调整,模特价格牌更换,灯光调整等。




本期关于店内摆放的细节就到这里啦
下期咱们说说出售的事儿~


END



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