美国《体育画报》曾出过这样一道题：NBA(微博)历史上持续时间最长久的“王朝”是哪一个？许多“骨灰级”的球迷选择了“其他”这一选项，而不是湖人或者公牛王朝，他们认为，NBA最长久的一个王朝是总裁大卫·斯特恩持续30年的执掌。

呼风唤雨30年，71岁的斯特恩，终于放下指挥棒，2月1日，他将正式卸任NBA总裁一职，“魔术师”约翰逊这样形容，斯特恩是自己和伯德、乔丹、科比(微博)、詹姆斯的结合体，他才是NBA最大的MVP。

包装球星


进军中国市场

“斯特恩在联盟萧条期开始扛起了这一切，他是那个时代承接这一机遇的最佳人选。”高盛集团公司CEO布兰克芬评价道。

1984年2月1日，律师出身的斯特恩成为NBA总裁。当时的NBA，有1/3的球员和毒品有染，球队中充斥着性丑闻和暴力事件。

“整容”，是斯特恩上任的第一个任务，通过包装球星，打造“健康向上”的NBA形象。

那一年，斯特恩推出“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊两位球星的巅峰对决，史无前例的包装和铺天盖地的宣传吸引了人们的眼球，此后的很多年，球迷一直津津乐道“黑白双煞”，让球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA，是斯特恩的一个重要理念。

2012年，告别了姚明时代，NBA没有一位中国球员，如何吸引亚洲市场？林书豪(微博)横空出世，在“林疯狂”鼎盛时期，斯特恩果断将其以替补身份加入当年的奥兰多全明星赛，为他安排了面向亚洲和美国媒体的两场新闻发布会。NBA的推广主题是，林书豪是美国梦的代表，他的成才经历是一部好莱坞励志大片。

斯特恩在位期间，NBA新增了7支球队。现在的NBA面向全球215个国家和地区转播比赛，而在1984年，这一数字只有10个。30年前，NBA的年收入为1.64亿美元，时至今日，达到了55亿美元。通过有力的商业包装、明星战略，NBA如今以43种语言传播到215个国家和地区。旗下不仅拥有NBA、WNBA和NBDL三大联赛，同时还拥有了电视台、网络、杂志等媒体。


进军中国市场

1989年冬天，为了能让NBA节目进入中国，斯特恩来到中央电视台。因为没有事前的预约，他在中央电视台传达室等了一小时，才等到了中央电视台负责外购的李壮。这盘60分钟的免费录像带成为了NBA进军中国市场的一个支点。

给央视提供内容，从直播免费，再到象征性收取一些费用，斯特恩的耐心延续了10多年，直到2002年，姚明以状元秀的身份加盟火箭，中国球迷不看NBA不行了，这个时候，NBA才真正开始向央视收取转播费用。

姚明在2008、2009年的全盛时期，昔日免费的录像带换来5000万美元左右的收益，遥遥领先NBA的其他海外市场。其中，NBA在中国获得的电视转播权收入约占他们总收入的70%。

2011年姚明退役，易建联因为实力问题告别NBA。2012年NBA中国赛，热浪和快船携11名入选全明星阵容的球员、3位总决赛最有价值球员和6位奥运会金牌得主来上海。仅仅为了一个海外的季前赛，NBA尽遣精锐出击，图谋的恰是中国市场的第二春。

现在，国际球员在NBA中已经成为一股重要的力量，共有90多位国际球员。尽管即将卸任，斯特恩的全球化心愿，是在欧洲组建一支联盟，在中国帮助更多青少年成为篮球人才。陶邢莹

来源：现代快报